العلامة المميزة

إن تصدير أى منتج محلى، ولكى يعبر الحدود ويصبح قادرا على المنافسة فى عالم يموج بصراع المنتجين من جميع الدول يجب ان يكون ذا علامة مميزة، أو كما يقال بلغة السوق «BRAND NAME «، وبنظرة سريعة على صادراتنا نجد أن ذلك هو المفتاح لتصدير أى منتج، فمثلا منتجات الصناعات الغذائية، ولوازم المنزل من سيراميك وسجاد وجدت طريقها إلى الأسواق العالمية بسبب العلامة التجارية الخاصة بها على أن هذه الصناعات قد لا تحقق الرقم المطلوب للتصدير .

إن الحصول على هذه العلامة ما هو إلا نهاية المشوار الذى يبدأ بدراسة احتياجات السوق، ثم تصميم المنتج، ثم دراسات الجدوى، ثم التمويل ثم التشغيل وضمان الجودة إلى أن يصبح الاسم التجارى للمنتج مطلوبا بالأسواق العالمية، وبالطبع لا يسرى ذلك على المنتجات التى تقوم بتجميعها تحت اسم شركات عالمية بعلامتها الأصلية، حيث تقل فرص التصدير لهذه المنتجات لأنها ببساطة لا تخصنا بل تتبع سياسة الشركة الأم فى تحديد مناطق البيع لمنتجها، وهم قد وجدوا السوق المصرية مناسبة، فلماذا يتكبدون مشقة التسويق فى مناطق اخرى

إن الحل الصعب هو قيام صناعات مصرية خالصة تنتج سلعة باسم تجارى خاص بها، وليس عن طريق التعلق بأسماء لامعة نقوم بتجميع منتجاتها بل نفسح لها المجال بأسواقنا وأسواق الدول الصديقة، أى نعمل كوكلاء لهذه الشركات.. إنه طريق صعب ولكنه ليس مستحيلا، والأهم من ذلك أنه الطريق الأوحد لسد العجز التجارى، وتحسين قيمة العملة الوطنية.

مهندس ـ أمير سامى بسطا