كشف تقرير حديث صادر عن شركة Momentum Works الاستشارية في سنغافورة عن تحوّل منصة الفيديوهات القصيرة الشهيرة، تيك توك، إلى قوة عظمى في قطاع التجارة الإلكترونية بآسيا.
موضوعات مقترحة
وفقًا لتقرير نشره موقع theregister المتخصص في التكنولوجيا، سجلت تيك توك نموًا هائلًا في قيمة البضائع الإجمالية لمتجرها، حيث تضاعفت هذه القيمة أربع مرات لتصل إلى 16.3 مليار دولار في عام 2023، مقارنةً بـ 4.4 مليار دولار في العام السابق.
من التواصل للتجارة الإلكترونية
هذه القفزة النوعية وضعت تيك توك في مصاف عمالقة التجارة الإلكترونية في المنطقة، لتتساوى مع شركات بارزة مثل Lazada التي تقدر قيمتها بـ 18.8 مليار دولار، وTokopedia الإندونيسية التي تصل قيمتها أيضًا إلى 16.3 مليار دولار، وShopee التي تتصدر المشهد بقيمة 55.1 مليار دولار.
وتُعد إندونيسيا السوق الأبرز للتجارة الإلكترونية في جنوب شرق آسيا، حيث تساهم بنحو 47% من إجمالي قيمة البضائع في المنطقة. إلا أن تيك توك واجهت تحديًا كبيرًا في أواخر عام 2023 بعد أن فرضت الحكومة الإندونيسية حظرًا على التطبيقات التي تجمع بين وسائل التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية.
استثمارات 1.5 مليار دولار
ورغم هذا التحدي، أثبتت تيك توك براعتها في التكيف مع الأوضاع من خلال استثمار 1.5 مليار دولار في شراكة استراتيجية مع Tokopedia. وتأتي هذه الخطوة كجزء من استراتيجيتها الأوسع لتوسيع نطاق خدماتها في جنوب شرق آسيا، حيث أطلقت الشركة تجربة جديدة للخدمات المحلية في إندونيسيا وتايلاند، بدءًا من قطاع المطاعم.
كما تسعى تيك توك لتوظيف كوادر جديدة وبناء بنية تحتية قوية في عدة دول بالمنطقة، في إطار جهودها الرامية إلى تعزيز وجودها وتوسيع عملياتها.
وفي الوقت الذي تواجه فيه تيك توك تحديات في السوق الأمريكية، حيث يطالب مشروع قانون جديد ببيع الشركة لمشتري أمريكي معتمد أو مواجهة الحظر، تواصل الشركة تركيزها على السوق الأمريكية مع الحفاظ على اهتمامها القوي بفرص النمو في جنوب شرق آسيا.
تشير التوقعات إلى أن نتيجة المعركة القانونية في الولايات المتحدة ستؤثر بشكل كبير على توجهات قيادة تيك توك ومواردها المخصصة للمنطقة، مما يجعل متابعة تطورات هذا الملف أمرًا ذا أهمية خاصة لمراقبي السوق ومتابعي التطورات التقنية.